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大企業(yè)吞并小企業(yè)這是在各個(gè)行業(yè)都會(huì)出現(xiàn)的現(xiàn)象，“大魚(yú)吃小魚(yú)”現(xiàn)象在集成灶行業(yè)亦不例外，集成灶發(fā)展至今，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，中小企業(yè)生存尤其困難。目前，集成灶企業(yè)發(fā)展有喜亦有憂。
集成灶企業(yè)資金鏈出問(wèn)題 融資難
對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，貸款是創(chuàng)立企業(yè)的首要條件，而能否貸到足夠的款，是決定企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素。隨著近幾年銀行對(duì)中小企業(yè)貸款的利率不斷改變，導(dǎo)致企業(yè)貸款有心無(wú)力，企業(yè)資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題。
“嵊州這邊很多做集成灶的企業(yè)都是自主創(chuàng)業(yè)型的，民營(yíng)企業(yè)，貸款的話，不比過(guò)期有優(yōu)勢(shì)，而且能不能準(zhǔn)時(shí)還貸款，也是一個(gè)問(wèn)題所在。如果后期運(yùn)營(yíng)不好，不能及時(shí)還上款，這就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的倒退，直至破產(chǎn)。”這是嵊州一家多年生產(chǎn)集成灶的企業(yè)老板在和筆者交談之余，說(shuō)的一句實(shí)在話。
對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，資金鏈的問(wèn)題，是目前最大的難題。沒(méi)有資金的支持，再多的規(guī)劃都是紙上談兵。尋找融資渠道，來(lái)解決資金問(wèn)題，比如說(shuō)擔(dān)保公司。一味的價(jià)格促銷戰(zhàn)，不是長(zhǎng)久之計(jì)，而且企業(yè)自身也難以承受長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)下的利潤(rùn)縮減，最終依舊無(wú)法維持企業(yè)的正常運(yùn)作。
電商時(shí)代 集成灶企業(yè)宣傳推廣渠道多樣化
電商對(duì)于中小集成灶企業(yè)來(lái)說(shuō)，還是非常可取的。目前，電商的利用價(jià)值越來(lái)越高，渠道也呈現(xiàn)多樣化。而集成灶企業(yè)，把電商渠道也運(yùn)作得游刃有余。
目前，不少集成灶企業(yè)自建電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廠商間的B2B模式。而企業(yè)自建的這個(gè)電商平臺(tái)，對(duì)于企業(yè)自身的宣傳，比如品牌文化、產(chǎn)品特點(diǎn)、售后服務(wù)等，都是非常有效果的。但是，網(wǎng)絡(luò)存在一個(gè)弊端，就是比傳統(tǒng)渠道少了些“真實(shí)”。鑒于此，集成灶也在線下傳統(tǒng)渠道上，做得風(fēng)風(fēng)火火。各地新開(kāi)專賣店不斷，區(qū)域建材聯(lián)盟砍價(jià)會(huì)時(shí)有參加，而不同于促銷價(jià)格戰(zhàn)，砍價(jià)會(huì)更能利用現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，有針對(duì)性的宣傳品牌，事半功倍。
此外，微信、微博等各種微營(yíng)銷也很熱鬧。集成灶企業(yè)的微信公眾平臺(tái)，已經(jīng)逐漸替代官網(wǎng)，宣傳企業(yè)品牌形象。但是，筆者也發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，就是網(wǎng)上的東西，因?yàn)檎稚狭颂摂M的紗，就更難為其“驗(yàn)明正身”，這也讓產(chǎn)品的好壞存在爭(zhēng)議。
集成灶企業(yè)的發(fā)展之路不會(huì)一帆風(fēng)順，要解決的事還有很多，集成灶企業(yè)所要做的便是同時(shí)代一起進(jìn)步，不落人后，打好基礎(chǔ)，為以后的發(fā)展奠基。
